Редакція GrowHow.in.ua 2023-03-23Європарламент і Рада міністрів ЄС обговорюють проєкт директиви про екологічні вимоги. Її метою є врегулювання рекламних кампаній продуктів, які подають як «кліматично нейтральні» або «CO2-нейтральні». Про це повідомив Agrarheute.
З такими гаслами сьогодні рекламують чимало продуктів, однак єдиних вимог до виростання екологічних характеристик не існує. Тому Комісія ЄС пропонує Директиву, яка б врегулювання це питання. Там зазначили, що екологічні заяви виробників часто вводять в оману споживачів або суттєво прикрашають реальні характеристики товарів.
Єврокомісія запропонувала запровадити спільні критерії для екологічних заяв у рекламі. Директива також передбачає положення про єдині екологічні маркування для всього ЄС.
За словами комісара ЄС з навколишнього середовища Віргініюса Сінкявічюса, ці пропозиції захистять компанії та споживачів від шкідливих практик зеленого відмивання (greenwashing) та зупинять масове розповсюдження знаків та позначок типу “CO2-нейтральний продукт”, “кліматично нейтральний товар”, “екологічно чиста продукція”.
Читайте також: Екологічні тренди vs виживання галузі: пташиний грип змінює парадигму діяльності птахівників
У 2020 р. Єврокомісія перевірила достовірність таких тверджень про продукти як «CO2-нейтральний» або «дружній до бджіл». Тоді встановили, що у 53% випадків такі заяви були нечіткі, оманливі та необґрунтовані. Для 40% таких продуктів взагалі не знайшли жодних доказів “зеленого виробництва”. Проблему вбачають у тому, що немає єдиних правил, за якими виробники можуть заявляти екологічність своєї продукції.
NB: Декілька днів тому нідерландський фонд «Changing Markets» опублікував оцінку численних рекламних заяв про захист клімату. Фонд знайшов численні приклади “зеленого відмивання”, особливо в молочній і м’ясній промисловості.
На майбутню директиву покладають створення юридичної площини для так званої кліматичної чи екологічної реклами. Єврокомісари очікують, що з її допомогою доброчесні компанії будуть захищені від недобросовісної конкуренції, а споживачі будуть певні, що всі “зелені” твердження на етикетках є обґрунтованими та відповідають певним критеріям.
Аби не пропустити найцікавішого, підписуйтесь на наш канал-Telegram
